作者:杨国强

世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。

在运营商的压制之下，中国的手机广告依然顽强成长，如今已经处于蓄势待发的阶段。

从去年底开始，中国移动先后发布数条针对免费WAP的利空政策，试图将移动梦网打造成中国手机上网的唯一入口。中国免费WAP一度沉寂，但日本和韩国迅速发展的事实和激增中的手机上网用户，却使越来越多公司加入其中，中国手机网络产业链在动荡中初步形成。

互联网广告已经成为中国互联网中最大的产业。然而，根据相关调查机构预测，2008年中国手机广告将达到现在互联网广告的市场规模。

蓄势待发

2006年，中国手机用户已经达到4.26亿，并将于不久后突破5亿户。

和电脑等媒介形式相比，手机作为一种个性化、互动性的私密媒体，广告价值更被看好。

去年10月开始，中国移动先后推出了三项重大措施，打击免费WAP网站发展，包括限制SP在免费WAP网站上进行业务推广，停止向免费WAP发送手机号、手机型号。

“一系列利空政策确实影响了无线互联网的发展。”稀饭网CEO孙剑波告诉《第一财经日报》，VC对准备投资的无线互联网项目采取了暂时搁置的态度，很多免费WAP网站由于资金链断裂被迫转型。

魔A网总裁刘思吟表示，在日本手机上网用户数已经于今年超过互联网的上网人数，无线互联网的收入也已经超过短信、彩信、IVR和彩铃等传统无线增值业务。“在日本，手机已经成为第一大移动媒体，越来越多的传统产业公司和政府单位建设无线互联网网站，其广告价值已经被广告主认可。”刘思吟说。

据刘思吟透露，经历过半年的阵痛后，VC也已经开始重新审视免费WAP的价值。10月25日，总部位于广州的国内知名WAP门户摩网（wap.moabc.com）对外宣布，已获得太平洋商业网络有限公司（Nasdaq：PACT）数百万美元的注资。

据本报记者得到的最新消息，另一家从事广告代理及发布业务的公司也已经于近日获得最著名VC红杉资本数百万美元投资，并将近期对外公布。

在此之前，已经有3G门户、WAP天下、3G泡泡等先期获得了大额融资，构建起了较为成熟的网站体系和服务模式。

据孙剑波分析，正是这些网站提供的服务吸引了大量用户使用。据了解，今年手机上网用户已经达到8000万，而明年将突破1亿。

“有用户，就肯定有价值。”孙剑波认为，这么大的用户量通过手机上网，首先体现出来的就是广告价值。