在9月底夏新手机与超女冠军“李宇春”携手其全新直帅系列手机后，双方便成了广大玉米，手机消费者，手机行业人士，以及娱乐营销专家的关注焦点。但在这段时间内，除去一些媒体报道外，双方始终没有重大动作出炉。一个多月的时间内，得传闻李宇春与夏新在上海拍摄全新直帅系列的电视机平面广告，期间也爆出春春前往上海拍摄时在机场被打的各种新闻，引得广大玉米及超女爱好者一片揪心及关爱之声。